Prije nego što počnete oglašavati ovaj ili onaj proizvod ili uslugu, morate tačno odrediti kako ćete to učiniti. Za to se izrađuje plan oglašavanja u kojem je zapisano za koga, kada i koje će se aktivnosti odvijati tokom cijele kampanje.
Potrebno
- - novac;
- - rezultati istraživanja ciljne publike;
- - računar.
Instrukcije
Korak 1
Navedite ciljeve i ciljeve predstojeće reklamne kampanje. Plan bi trebao započeti objašnjavanjem zašto treba provesti akcije opisane u njemu i kako to može utjecati na aktivnosti organizacije.
Korak 2
Definirajte svoju ciljnu publiku. Ako ne znate kome je reklama, nećete moći postići željeni rezultat. Da bi oglašavanje pogodilo cilj, morate ograničiti krug ljudi koji mogu postati potencijalni potrošači vašeg proizvoda. Na osnovu ovih podataka možete osmisliti efikasniju kampanju.
Korak 3
Odredite komunikacijske kanale putem kojih će se ostvariti učinak oglašavanja. Izbor kanala određuje ciljna publika identificirana u prethodnoj fazi. Na primjer, TV oglašavanje izvan vremena bilo bi pametno ako trebate privući pažnju školaraca i domaćica.
Korak 4
Utvrdite kada i koliko često želite da se oglasna poruka prikazuje i to odražavajte u svom planu. U pravilu, njegova učestalost ne bi trebala biti manja od 3. U suprotnom, sredstva će se rasipati.
Korak 5
Stvorite matrice ciljeva i kanala, kao i publike i kanala. Upoređujući dobijene podatke, možete jasno pokazati racionalnost izbora predloženih tehnologija.
Korak 6
Napravite plan rasporeda. Može se predstaviti u obliku tablice, čiji stupci predstavljaju vremenska razdoblja, a redovi kanale i sredstva komunikacije. Ovaj obris pokazuje u koje vrijeme i gdje će se pojaviti reklamna poruka. Igra značajnu ulogu, posebno kada morate birati između više medijskih planova.
Korak 7
Izračunajte budžet za najuspješniji medijski plan. Obično se za reklamnu kampanju dodjeljuje ograničeni iznos koji se ne može premašiti. Stoga, prije izračuna proračuna, trebate odgovoriti na pitanje koliko je poduzeće spremno potrošiti kako bi postiglo ovaj ili onaj rezultat.
