Suočeni s oglašavanjem svakodnevno, ljudi primijete da im se jedno sviđa i brzo se sjećaju, dok drugo, naprotiv, odbija. Da bi se privukla publika, koristi se određeni jezik, takozvani jezik oglašavanja.
Reklamni jezik vam omogućava da osobu natjerate da donese odluku ili kupi određeni proizvod. Njegovi temelji se koriste ne samo na tržištu već i u politici kako bi pridobili određenu publiku. Reklamni jezik, kao i bilo koji drugi medij, ima svoje osobine. Te značajke uključuju: pismenost, dizajn, cenzuru.
Pismenost
Najvažniji, ali istovremeno apsurdan zahtjev - jezik oglašavanja mora biti pismen. U suprotnom, kompanije riskiraju da se riješe potencijalnih kupaca, jer kakav kupac želi kupiti proizvod od kompanije koja u svojim sloganima griješi. Takođe, copywriteri često moraju napisati duhovitu priču kako bi privukli kupce svojim proizvodima. Najčešći potez je korištenje humora. Ali humor ne leži u stvaranju pozitivne slike o proizvodu. Često pretjerani humor može kupca odbaciti od proizvoda. Stoga je potrebno pažljivo pristupiti stvaranju i dizajnu svake fraze.
Registracija
Mnogo ovisi i o dizajnu, naime, kakvu reklamu ima proizvod. Zaposleni mogu pažljivo birati riječi za svaki proizvod, ali nema puno smisla ako znak proizvoda kompanije u trgovini ne privlači pažnju ljudi.
Tagline
Slogan je također važan u oglašavanju. Kompanije troše ogromne novce pokušavajući pronaći frazu koja bi pogodila cilj i primorala kupce da kupe ovaj određeni proizvod kako bi ih nagnala na akciju. Slogan privlači ljude za 70% više pažnje nego bilo koji drugi trik.
Ne koriste se opscenim jezikom
Reklamni jezik ne prihvaća upotrebu nepristojnih riječi, jer to u velikoj mjeri otuđuje kupce i stvara negativnu sliku u umu o proizvodu i samoj kompaniji. To ne može dovesti do profita, već, naprotiv, može dovesti do toga da kompanija izgubi klijentelu.
Usporedbe
Takođe, karakteristična karakteristika reklamnog jezika je upotreba jezika poređenja. Postoje izrazi: „Naš proizvod je bolji“, „Naš proizvod je jeftiniji“, što zauzvrat mijenja percepciju ljudi o drugim proizvodima i tjera ih da kupuju ovaj proizvod.
Manipulacija jezikom najvažniji je alat za privlačenje kupaca njihovim proizvodima, stoga čelnici kompanija čine sve da stvore uspješne slogane, dizajn i druge reklamne elemente kako bi privukli masu ljudi svojim proizvodima.
