Državna duma Rusije izmijenila je postojeći zakon "O oglašavanju". Prema njemu, oglašavanje alkoholnih pića neće biti zabranjeno samo u medijima, već i na Internetu. Prirodno, takve promjene će imati određene posljedice kako za proizvođače alkoholnih pića, tako i za medije.
Inicijatori takvih izmjena zakona bili su zamjenici Sergej Železnjak i Igor Rudenski. Upravo su oni iznijeli prijedlog za potpunu zabranu oglašavanja alkoholnih pića u svim medijima, uključujući periodiku, kao i na Internetu.
Izmijenjeni zakon "O oglašavanju" stupa na snagu 23. jula 2012. Međutim, potpuno odsustvo oglašavanja alkoholnih pića, Rusi će moći primijetiti tek od 1. januara 2013. godine - od danas svi ugovori za promociju takvih proizvoda, zaključeni ove godine između predstavnika medija, Interneta i alkoholnih kompanija, otkazuju se.
Prema mišljenju stručnjaka, takve promjene donijet će gubitak medijima za nekoliko milijardi rubalja, jer je oglašavanje alkoholnih pića jedan od najrasprostranjenijih i najisplativijih predmeta. Novi račun posebno će patiti one web lokacije koje su se pružale isključivo oglašavanjem alkoholnih proizvoda na svojim stranicama. Mnogi od njih jednostavno će prestati postojati.
Što se tiče proizvođača alkoholnih pića, njihovi gubici od novih izmjena zakona bit će mnogo manji. Bit će teže svim mladim i nepoznatim kompanijama koje se više neće moći izjasniti o sebi i svojim proizvodima putem oglašavanja u medijima i na Internetu. Međutim, mogu se kladiti na one potrošače koji se pri odabiru proizvoda više vode njegovom cijenom nego slavnom markom. I proizvodi popularnih kompanija prodavat će se u istom obimu, budući da su se njihovi proizvodi već etablirali na tržištu.
Novi zakon posebno pozdravljaju ruski narkolozi. Prema njihovom mišljenju, nedostatak oglašavanja alkoholnih proizvoda u medijima smanjit će konzumaciju alkohola u zemlji i pomoći trezvenom životu onih koji su se namerno i s velikim poteškoćama odrekli alkoholnih pića.
