Dobro promišljeno i visokokvalitetno oglašavanje još ne garantira uspjeh. Bez obzira na to koliko je koristan, pogrešan izbor komunikacijskih kanala može dovesti do činjenice da će sav vaš trud biti uzaludan. Da ne biste došli u takvu situaciju, trebali biste razmisliti o planiranju plasmana u medije i na druge web stranice.
Instrukcije
Korak 1
Utvrdite ko je vaša ciljna publika (CA), kome je vaš oglas namijenjen. Njegov će učinak biti mnogo učinkovitiji ako nije usmjeren na širu javnost, već na određene kategorije ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za kupnju vašeg proizvoda. Saznajte šta ciljna publika radi kada gleda televiziju ili sluša radio, koliko često koristi Internet itd.
Korak 2
Provjerite koliko novca možete potrošiti na predstojeću oglasnu kampanju. Imajte na umu da su TV i radio oglasi skuplji od mrežnih ili tiskanih oglasa. Ovisno o vašem budžetu, možete kombinirati različite komunikacijske kanale za plasman oglasa kako biste postigli najbolje rezultate.
Korak 3
Odaberite način komunikacije pomoću kojeg ćete postaviti oglas. To mogu biti televizija, radio, Internet i štampani mediji, kao i drugi mediji, poput bilborda. Vaš bi izbor trebao biti zasnovan na preferencijama vaše ciljne publike.
Korak 4
Navedite vremenske intervale za vašu reklamnu kampanju. Na primjer, kada planirate vanjsko oglašavanje, trebali biste uzeti u obzir da se prostor iznajmljuje najmanje mjesec dana. Kada objavljujete na TV-u, obratite pažnju na vrijeme emitovanja, trajanje, frekvenciju i intenzitet. Isto važi i za radio promocije.
Korak 5
Ako planirate veliku oglasnu kampanju, podijelite je na nekoliko dijelova. Svaka od njih će održavati interes potrošača tokom čitavog perioda. Možete odabrati različite taktike postavljanja. Na primjer, potencijalnog kupca možete predstaviti proizvodu putem dugotrajnih TV reklama, a zatim pojačati utjecaj putem tiskanih medija i Interneta. Na kraju, učinak postignut pribjegavanjem pomoći vanjskog oglašavanja možete konsolidirati. Kada kombinirate komunikacijske kanale, imajte na umu da uspjeh cijele kampanje ovisi o vašoj odluci.
Korak 6
Kada je planiranje završeno, obratite se direktno odjelu nadležnom za postavljanje reklama na odabrani kanal, radio talas, štampanu publikaciju itd.
