Marketing je određena vrsta ljudske aktivnosti koja je usmjerena isključivo na potpuno zadovoljenje njegovih potreba i želja, što se obično postiže razmjenom. Obuhvata razvoj i primenu određenog koncepta, kao i promociju proizvoda na tržištu i njegovu dalju prodaju.
Savremeni marketing danas djeluje s konceptima kao što su potreba, potreba, proizvod, zahtjevi, razmjena, tržište i transakcija. Glavni koncept ovog koncepta je razviti posebnu kompetentnu strategiju. Zapravo je ovo plan aktivnosti na polju marketinga određenog proizvoda.
Jednom od prvih faza razvoja strategije smatra se identifikacija potrošačke grupe, čijim se glavnim potrebama u procesu obavljanja svojih aktivnosti rukovodi preduzeće ili kompanija. Sljedeći korak je odlučivanje o određenoj kombinaciji elemenata koje treba primijeniti u određenom marketinškom programu. To je jedini način da se računa na postizanje maksimalnih pokazatelja učinka.
Tri glavne faze marketinga
Osnovni koncept zasnovan je na sljedeća tri koraka. Prije svega, ovo je masovni marketing, tijekom kojeg prodavač obavlja aktivnosti. Obično je strogo povezan sa masovnom proizvodnjom, distribucijom i promocijom prodaje određenog proizvoda za potrošača.
Sljedeći korak je marketing koji se razlikuje od proizvoda. Ovdje se prodavač bavi proizvodnjom dvije ili više vrsta proizvoda, od kojih svaka ima potpuno različita svojstva.
I na kraju, ali ne najmanje važno, može se razlikovati ciljani marketing, u kojem prodavač ili proizvođač pravi razliku između određenih tržišnih segmenata, obično bira jedan ili nekoliko odjednom. Pored toga, proizvodi ili čitav marketinški miks razvijaju se za svaki od unaprijed odabranih segmenata.
Osnovni marketinški alati
Jedan od glavnih instrumenata ove vrste ljudskih aktivnosti je tržište. Zapravo je to određeni skup već potencijalnih i postojećih potrošača proizvoda. Možemo reći da je ovo sistem efikasnih ekonomskih odnosa prodaje i kupovine dobara, u okviru kojeg se formiraju pokazatelji potražnje, ponude i cijene.
Marketing planiranje
Proces povezan sa marketinškim planiranjem podrazumijeva temeljito proučavanje svih tržišnih prilika kompanije, efektivnu alokaciju svih raspoloživih resursa, kao i prognozu konačnih rezultata provedenih aktivnosti. Glavne faze planiranja uključuju temeljitu analizu okoliša, jasnu definiciju ciljeva, adekvatnu procjenu prisutnih internih resursa i razvoj učinkovite strategije.
Marketinško istraživanje je prikupljanje, obrada i naknadna analiza informacija i podataka kako bi se smanjio trenutak nesigurnosti koji može pratiti usvajanje neke važne odluke.
