Zaštitni znak je pravno ovjerena oznaka koja služi za individualizaciju robe, pravnih lica ili individualnih poduzetnika. Grafički prikaz zaštitnog znaka naziva se logotipom. Amblem se naziva uslovnom slikom ideje.
Šta je amblem
Ukratko, amblem (sa starogrčkog ἔμβλημα "umetak") slika je koja izražava određenu ideju. Istorijski gledano, amblem je nastao u drevnom grčkom polisu kao dodatak-ukras na štitu ili kacigi ratnika. U Rimu je već naznačila status i društveni položaj ili pripadnost jednoj ili drugoj legiji. Danas se amblemi obično koriste u dvije svrhe, a to su označavanje i zaštita. Grbovi se široko koriste u određivanju struktura moći, kao i u heraldici.
Ponekad se grafička slika amblema naziva logotipom, što je prihvaćeno u slučajevima kada amblem djeluje i kao zaštitni znak registriran radi zarade. Dizajneri dizajniraju sam amblem, a ne logotip amblema. Suština amblema kao koncepta je uvijek ideja. Na primjer, jednostavan amblem Crvenog križa pokazuje da su ljudi iz ove organizacije kršćanski i pomažu svim ljudima, bez obzira na svjetonazor, vjeru ili boju kože.
Postoje određena pravila koja uređuju ambleme međunarodnih organizacija poput Crvenog križa. Tokom oružanih sukoba zaštitni amblem trebao bi biti samo crvene boje i samo na bijeloj podlozi.
Tokom eskalacije bilo kojeg sukoba, Crveni križ pomaže žrtvama obje zaraćene strane. Neke islamske zemlje smatrale su međunarodnu oznaku Crvenog križa uvredljivom. Tako je rođen amblem Crvenog polumjeseca.
Razlika između logotipa i imena brenda
Često se logotip u potpunosti identifikuje sa robnom markom (zaštitnim znakom), što nije u potpunosti tačno. Zaštitni znak je zaštitni znak koji je pravno ovjeren i registriran kod nadležnih državnih organa, na što vlasnik ima isključiva intelektualna i druga prava.
U ruskom zakonodavstvu ne postoji koncept "zaštitnog znaka", već samo "zaštitni znak", pod kojim se, između ostalog, podrazumijeva i njegova grafička slika, odnosno sam logotip.
Logo je grafička slika zaštitnog znaka (od starogrčkog λόγος - riječ + τύπος - otisak). Obično se prikazuje kao stilizirana slika slova ili ideogram. Ispravnije bi bilo reći „naša dizajnerska firma razvila je logotip zaštitnog znaka kompanije“, nego reći „razvila logotip kompanije“. Odnosno, ako sumiramo razliku između logotipa i naziva marke, možemo reći ovo: marka (zaštitni znak) je pravni koncept, a logotip je više dizajnerski. Prema tome, pravnik može registrirati zaštitni znak, a dizajner može razviti dobar logotip.
