U potrošačkom društvu važnu ulogu igraju ne samo troškovi neophodni za preživljavanje, već i razni predmeti koji pokazuju status njihovog vlasnika. Statusne stvari su marker kojim ljudi stvaraju svoj prvi dojam o sebi.
Stvari kao način prikazivanja statusa
Koncept statusa pojavio se u antici, kada su predstavnicima različitih društvenih slojeva bili potrebni određeni atributi koji su omogućavali nedvosmisleno utvrđivanje njihove socijalne i profesionalne pripadnosti. Status u društvu nije uvijek direktno ovisio o bogatstvu, na primjer, u srednjem vijeku pravo na nošenje oružja bilo je prerogativ plemićke klase i nikakvo bogatstvo neće pomoći običnom stanovniku da dobije ovu priliku.
Vremenom je pripadnost određenoj klasi počela igrati sve manju ulogu, a u modernom svijetu materijalne mogućnosti su praktično najvažniji pokazatelj statusa. Položaj u društvu izravno ovisi o prihodu i određuje se koliko novca osoba može priuštiti da potroši na demonstraciju svog statusa. Po pravilu su statusne stavke stavke čiji je trošak očito veći od cijene koja odgovara njihovoj funkcionalnosti. Ovi predmeti mogu uključivati automobile, telefone, satove, odijela i kravate, kancelarijski materijal, namještaj, pa čak i kućište.
Statusne stvari uključuju ne samo materijalne predmete. O položaju u društvu svjedoči izbor mjesta za odmor, prosječni račun u restoranu i škola u kojoj dijete studira.
Postoje određena pravila koja određuju minimalne razine troškova za određene stavke statusa u skladu s prihodom njihovog vlasnika. Na primjer, cijena sata trebala bi biti jednaka zbroju mjesečnog dohotka, a vrijednost automobila jednaka godišnjoj plati. Nažalost, mnogi ljudi pokušavaju živjeti do višeg položaja u društvu nego što zapravo zauzimaju, na primjer, kupujući preskupi automobil ili telefon na kredit. Ideja statusnih stvari je upravo u tome da njihovo stjecanje ili gubitak nije vitalni problem za osobu, već je samo neophodan trošak.
Zablude o statusnim stvarima
Problem modernog društva je u tome što ljudi stjecanje ove ili one stvari pogrešno smatraju načinom na koji mogu povećati svoj status, iako je zapravo obrnuto: položaj u društvu postaje razlog da je osoba prisiljena kupovati statusne stvari kako bi da odgovara određenom nivou. Razlog ove zablude leži u agresivnom marketingu: brojne reklame doslovno uvjeravaju ljude da im skupi sat ili automobil mogu promijeniti status.
Zaista bogati ljudi mogu si priuštiti da ne jure za statusnim stvarima. Na primjer, osnivač IKEA-e radije putuje javnim prijevozom i leti u ekonomskoj klasi.
Najveća greška u želji osobe da demonstrira viši status nego što je zapravo je stjecanje jeftinih kopija statusnih predmeta. To se posebno odnosi na poznate modele ručnih satova, koje se mnogi proizvođači u Kini obvezuju na krivotvorenje. Ovdje je problem što ljudi koji zauzimaju zaista visok položaj u društvu odmah obraćaju pažnju na takve pokušaje da provale u njihov krug. Prirodno, mišljenje osobe koja može nositi jeftinu kopiju poznatog brenda automatski se kvari, pa je mnogo bolje nositi sat koji si možete priuštiti po statusu.
