Da bi bilo koji proizvod bio tražen, mora imati svojstva i kvalitete koji će biti korisni društvu. Ali uz to, njegova popularnost može se povećati kroz različite tržišne mehanizme, od kojih je jedan oglašavanje.
Najjednostavnije oglašavanje postojalo je još u drevnom svijetu. U Egiptu su se mogli naći papirusi koji su izvijestili o prodaji bilo koje imovine, najčešće robova. Oglašavanje se tada sastojalo od natpisa izgrebanih ili oslikanih na zidovima zgrada. U Grčkoj i Rimu su ih stavljali na ploče i gravure koje su se vješale i čitale na trgu.
Oglašavanje na zapadu
Prvi oglasi u uobičajenom smislu pojavili su se u 15. vijeku. Tada je Johannes Gutenberg izumio štampariju, koja je obilježila eru obrazovanja i masovnih knjiga. Prvo tiskano priopćenje datira iz 1472. godine. Izvještavalo je o prodaji molitvenika u crkvi na vrata čija je bila pričvršćena.
Teofrast je 1630. godine revno otvorio referentni ured koji se bavio objavljivanjem štampanih oglasa u Francuskom glasniku. Ali oni su, u pravilu, bili nekomercijalne prirode i podnosili su ih pojedini građani.
Kasnije su trgovci shvatili prednosti oglašavanja i počeli oglašavati svoje proizvode. Najčešće je to bila hrana. U početku su bili bistri i suvi. No, ubrzo su se ton i karakter poruka promijenili, a upotreba tehnika radnje i dizajna postala je uobičajena praksa.
Nakon izuma fotografije 1839. godine, reklamni se tekst počeo dopunjavati ne samo nacrtanim ilustracijama. To je, pak, povećalo povjerenje potencijalnih kupaca, jer se prethodno fotografija nije mogla mijenjati bez rizika od otkrivanja krivotvorenja.
Tada su se posebne agencije počele baviti oglašavanjem. Pružili su usluge kompilacije teksta, odabira fotografija, lokacije. Dakle, prvom kompanijom koja se, između ostalog, bavila i provodila reklamne kampanje, smatra se agencija Ayer and Son. Osnovan je 1890. godine.
Rusko oglašavanje
Ruski trgovci još u 10. vijeku. koristili oglašavanje kao način za promociju svojih proizvoda. Tako su barkerima platili određeni iznos. Potonji je stajao pored trgovčeve radnje i glasno obavještavao prolaznike o dostupnosti ovog ili onog proizvoda, njegovim zaslugama.
Određeni doprinos razvoju reklamnog posla dale su narodne slike - popularne grafike. Informacije i ideje prenijeli su u obliku slika. Značajno mjesto u njima zauzimale su poruke komercijalne prirode. A razvojem ekonomije postali su odličan način oglašavanja.
U 19. stoljeću oglašavanje je poprimalo sve moguće oblike: postavljalo se na okrugle postolje na ulicama, djeca i adolescenti dijelili su ga u obliku kalendara i cjenika. Pored toga, pojavile su se prve reklamne novine, kao što su Nizhegorodskaya Yarmarka i Trade.
Nakon uspostavljanja sovjetske vlasti, oglašavanje je, kao i sve druge grane javnih aktivnosti, došlo pod kontrolu stranke. To je bilo samo sredstvo za popularizaciju i promociju monopolizacije. Samo su ga članovi vlade mogli objaviti. Nakon građanskog rata i NEP-a, komercijalno oglašavanje je ponovo počelo oživljavati.
