Razvojem tržišnih odnosa, uloga oglašavanja se povećava, ona postaje jedan od odlučujućih faktora u razvoju kompanije. Razina prodaje robe, stupanj popularnosti usluga ovisi o oglašavanju.
Pogrešno je oglašavanje doživljavati kao marketinški alat - ono je i sredstvo komunikacije, način komunikacije između kompanije i potrošača. Ova funkcija oglašavanja naziva se komunikativna.
Svojstva oglašavanja
Oglašavanje je složeni društveno-ekonomski fenomen koji ima društveni kontekst i ima mnogo veza s raznim sferama ljudske djelatnosti: s ekonomijom, politikom, detaljima u javnosti, religijom itd.
Oglašavanje ima visok nivo uticaja, utiče na javno mnjenje, određuje model ponašanja. U isto vrijeme, oglašavanje djeluje kao izvor informacija, formira kontakte među ljudima i kontrolira proces komunikacije. Takve mogućnosti oglašavanja nazivaju se komunikativnim. Funkcija društvene komunikacije oglašavanja koristi se u procesu utjecaja na primatelja. U ovom slučaju, oglašavanje ima informativna, pragmatična, izražajna i upravljačka svojstva. Na osnovu toga, oglašavanje se može promatrati kao jedinstveno područje interakcije informacija. Oglašavanje služi kao sredstvo komunikacije između različite publike na osnovu ciljeva oglašivača.
Reklamna komunikacija
Za potpuno razumijevanje interakcije razmotrite šemu oglašavanja u oglašavanju. Glavni elementi socijalne komunikacije su: kodiranje i povratne informacije - karakteristike ovih elemenata određene su ciljevima oglašavanja i karakteristikama ciljne publike.
Najvažnija uloga socijalne komunikacije oglašavanja pripada primaocu oglašavanja, odnosno njegovom primaocu. Alat za komunikaciju je žalba, poruka ili poruka ugrađena u oglas. Izvor komunikacije ili induktora je oglašivač - oglašivač. Postizanje željenog reklamnog efekta karakterizira se kao reklamni kontakt. Kodiranje reklamne komunikacije je proces prenošenja ideje koja se prenosi kroz tekst, simbole, slike.
Sredstva cirkulacije reklamne komunikacije mogu biti verbalna i neverbalna. Verbalna sredstva uključuju tekstualni ili verbalni tretman. Obično se razlikuju direktno oglašavanje i strategije oglašavanja. Izravno oglašavanje je postupak kada se pošiljalac direktno obraća primateljima. Strategija oglašavanja zasniva se na principu indirektne privlačnosti adresatom, putem vođa mišljenja.
