Oglašavanje je glavni pokretač trgovine i način promocije usluga. Tehnološke mogućnosti našeg vremena pokazuju nove načine za prenošenje informacija potencijalnom klijentu, marketinške strategije postaju sve kompetentnije, a same kampanje pažljivo su razvijene prije njihovog pokretanja.
Učinkovita metoda našeg vremena u promociji usluga i robe je oglašavanje. Ovo nije samo video zapis koji emituju mediji. Sve kampanje podržavaju timovi profesionalaca, precizni izračuni, analitika i proračunski budžet.
Prije objavljivanja oglasa, neophodno je utvrditi ciljeve kojima će težiti, zajedno sa ciljanom publikom. Oglašavanje dovodi robu i usluge na novo tržište i upoznaje klijenta sa proizvođačem, formira imidž kompanije, povećava lojalnost kupaca predstavljenom proizvodu i podstiče kupovinu robe.
Neophodno je uzeti u obzir i razmisliti o svim načinima prikazivanja oglašavanja. Nije svaka reklamna kampanja efikasna. Kampanje treba izračunavati pragmatično na osnovu najprikladnijih načina promocije. To može biti:
• TV;
• radio;
• internet;
• vanjsko oglašavanje;
• direktno slanje pošte;
• časopisi, letaci, katalozi.
TV i radio preuzimaju veliki broj ljudi. Uprkos razmjeru koji bi takva kampanja trebala donijeti, ona može biti manja od očekivane. Priličan broj videozapisa dosadio je potrošačima, a mnogi, siti takve glasnoće, prebacuju kanale ili se prilagođavaju drugom valu. Stoga bi sve poruke trebale biti kratke, razumljive, ali istovremeno privlačne za kupce. Reklamu na televiziji i radiju trebalo bi često emitirati tako da je potrošač pamti, a vrijeme emitiranja također treba uzeti u obzir. Ali čak i uz takve proračune, obim takvog broja ljudi uključuje one koji nisu zainteresirani za predstavljeni proizvod.
Selektivno oglašavanje kao način za promociju mreže nema ništa manje izgleda. Predajom natpisa ili oglasa, oglašivač konfigurira poruke koje će se prikazivati ljudima određene dobi, zanimanja i lokacije. Oglašavanje se emitira i na zahtjev korisnika, te stoga ima ciljani učinak i često postiže navedeni cilj.
I druge metode oglašavanja imaju smisla, ali vrlo često nisu tako velike. Za male firme koje pružaju usluge ili proizvode robu samo u svom gradu, oglašavanje u gradskim novinama i časopisima, transparenti i transparenti na ulicama i tako dalje mogu biti efikasni.
Prirodno, veliki proizvođači s prilično velikim budžetom mogu si priuštiti pokretanje oglašavanja na svim mogućim kanalima promocije. Za druge kompanije takvi troškovi nisu opravdani. U ovom su slučaju odabrane one metode oglašavanja koje mogu donijeti najveću efikasnost.
Nakon izračuna proračuna i određivanja glavnih kanala oglašavanja, sam koncept se promišlja. Uloga dobrog oglašavanja u promociji proizvoda je velika. Kampanja treba imati originalnu ideju, ukratko i sažeto predstaviti proizvod ili uslugu, a istovremeno objasniti kako su oni korisni direktno za potrošača. Nakon što se formira sama ideja, potrebno je započeti s provođenjem reklamne kampanje u određenom videu, natpisu itd.
Ova faza je daleko od završetka cijele kampanje. Nakon početka promocije proizvoda potrebna je analiza efikasnosti. Podrazumijeva nekoliko kriterija odjednom. Među njima: prepoznavanje proizvoda ili usluge, odnos potrošača prema njima, povećanje prodaje i narudžbi. Ako kampanja ima slabe rezultate, strategiju treba revidirati.
