Pojam "direktan unos" ima puno veze s upotrebom ključnih riječi prilikom pisanja tekstova. Ključne riječi su one fraze i fraze u tekstu po kojima se vodi pretraživač, ono što je fokus resursa i tema određenog članka. Ključne riječi su jedan od temelja promocije pretraživača. Nemoguće je razmotriti direktnu pojavu ključeva i zanemariti sve ostale vrste njihove upotrebe.
Tačno podudaranje ključne riječi
Ovo je najlakši način korištenja ključnih riječi: samo ih trebate umetnuti u tekst u obliku u kojem je kupac dostavio. Ne možete promijeniti redoslijed riječi, dodati im interpunkcijske znakove, razrijediti drugim riječima ili odbiti u padežima. Tačno podudaranje naziva se i čisto podudaranje. To je ista stvar, s čistom pojavom, ključne riječi se također ne mogu dijeliti ili mijenjati.
Direktan unos ključne riječi
Izravna pojava odnosi se na upotrebu ključnih riječi kada ih je potrebno koristiti na potpuno isti način, ali se mogu odvojiti interpunkcijskim znakom. Neke ključne riječi izgledaju "neprobavljivo" za tačnu pojavu, bez obzira kako promijenili konstrukciju rečenice, ali kod izravnih pojava takvi se problemi obično ne događaju: pomoću zareza ili dvotačke možete "pomiriti" čak i kombinacije riječi koje izgledaju vrlo čudno za tekst uživo.
Kada piše članke za promociju pretraživača, kupac obično traži da se u tekst uvrste ključne riječi u različitim oblicima, na primjer nekoliko tačnih pojava i nekoliko direktnih.
Razrijeđena pojava
Ova upotreba ključnih riječi najprikladnija je za copywritere. Razrijeđenim unosom možete ključnu frazu dopuniti drugim riječima koje čine tekst čitljivijim. Ključnu frazu možete samo „razrijediti“, jer ako je riječ jedna, tada joj ne možete ništa dodati.
Morfološka pojava
U ovom se slučaju ključna riječ može mijenjati od slučaja do slučaja, dajući joj drugačiji kraj. To može biti vrlo zgodno, jer ako su ključne fraze dvije ili više imenica, prikladno ih je povezati odbijanjem. Uz morfološku pojavu, riječi je lakše upisati u bilo koji tekst.
Ako je kupac neiskusan, tada ni on sam ne razumije uvijek tačno koje se pojave nazivaju izravnim. Za svaki slučaj možete ukratko pojasniti na šta tačno misli.
Sinonimni unos
U prošlosti se ova vrsta unosa uopće nije koristila, ali pretraživači su postali "pametniji", pa se promocija sada temelji i na lukavijim principima. Za sinonimni unos ključnu frazu ili neke riječi u njoj morate zamijeniti sinonimima. Ovdje je važno ne pretjerivati: sinonimi bi trebali biti očigledni, jer će robot za pretraživanje, koji je stran ljubavi prema sofisticiranim metaforama, procijeniti koliko su prikladni.
Obrnuti unos
Obrnuto podudaranje odnosi se na upotrebu ključnih riječi u obrnutom redoslijedu. Vožnja unazad ne može se primijeniti ako postoji samo jedna ključna riječ, ona se koristi samo u odnosu na frazu.
