Problem imidža aktualiziran je zbog rastućih alternativa izboru dobara, usluga ili političkih partija i lidera. Učinkovita slika je bitna za bilo koju vrstu posla.
Slika vođe može se definirati kao određeni oblik odražavanja predmeta u očima građana. Ima niz karakteristika i fiksiran je u obliku stereotipa.
Istorijsko porijeklo izraza "slika"
Službeno se nauka o imageologiji pojavila tek 90-ih. Jedna od njegovih definicija je nauka o tome kako ugoditi ljudima. Međutim, ljude je zanimao problem stvaranja pozitivne slike još u davnim vremenima. Dakle, ranije se to izražavalo u tradiciji dodjeljivanja lijepih imena vladarima: Filip Zgodni, Jaroslav Mudri, Richard Lavljeg Srca. Tokom vladavine Elizabete Petrovne postojala je cenzura caričinih portreta i postojao je utvrđeni uzorak njenog lika.
Među politolozima, iako se sam izraz „slika“nije koristio, velika pažnja posvećena je opisivanju slike idealnog vođe. Stoga su tome posvećena djela N. Machiavellija "Car" i G. Le Bona "Psihologija socijalizma". Machiavelli se založio za važnost posjedovanja odgovarajuće "maske" od strane političara Le Bon je razumio značenje stvaranja efikasne slike kao sredstva za postizanje uspjeha.
Sam izraz "slika" potekao je iz ekonomije sredinom prošlog vijeka, kada je američki ekonomista Balding opravdao njegovu važnost za uspjeh kompanije. Prvobitno je korišten u sličnom brendiranju proizvoda i komercijalnom oglašavanju. Kasnije se proširio i na druge sfere - političku, socijalnu. Stvaranje slike koja odgovara idealnim idejama stanovništva o osobinama političkog lidera danas je sastavni dio predizborne kampanje.
Publikacije o slici tumače je kao tehnologiju za stvaranje određene slike u svijesti pojedinca, grupe ili mase. Koristi se za postizanje određenih ciljeva. Na primjer, lojalnost marki, povećanje prepoznavanja vođe, njegova pobjeda na izborima itd.
U SSSR-u se takođe koristio izraz slika. Istina, uglavnom u negativnom kontekstu kao sredstvo u rukama buržoazije za manipulaciju masovnom sviješću. Odnos prema imidžu se promijenio u postsovjetskoj Rusiji. U isto vrijeme pojavila se posebna profesija - imidžer, čiji je cilj bio izgraditi imidž pojedinaca, političara ili kompanija. Takvi su pomoćnici vrlo traženi među zvijezdama estrade.
Struktura i funkcija slike
Danas je slika višeznačni koncept koji obavlja različite funkcije i ima složenu strukturu. Određena područja imageologije uključena su u predmet proučavanja takvih nauka kao što su teorija i praksa oglašavanja, odnosi s javnošću itd.
U strukturi slike mogu se razlikovati tri komponente: slika-znanje, slika-značenje i slika-prognoza. Slika-znanje koncentrira informacije o objektu, slika-značenje odgovorna je za mišljenje koje se razvilo u odnosu na političkog subjekta. To, pak, utiče na sliku-prognozu ili sliku potrebne budućnosti.
G. Pocheptsov razlikuje nekoliko klasa u strukturi slike na osnovu njene svrhe. Dakle, sa stanovišta funkcionalnosti, zrcalna slika se razlikuje, trenutna (ili vidljiva izvana), željena (ili idealna), korporativna, višestruka (slika nezavisnih struktura u jednoj korporaciji), kao i negativna (koji kreiraju takmičari ili protivnici). Po vrsti aktivnosti razlikuju se slika političara, slika zvijezde itd.
Slika izvršava niz važnih funkcija. Sa stanovišta subjekata percepcije, ovo je evaluacijsko (prosudbe o objektu odražavaju određenu identifikaciju, sistem vrijednosti pojedinaca) i kognitivno (služi kao vrsta standarda ili okvira korelacije za razumijevanje svijet oko nas).
Sa stanovišta predmeta, razlikuje se funkcija uzdizanja (stvarajući oreol privlačnosti oko ličnosti), funkcija međuljudske prilagodbe, isticanja najboljih i zasjenjivanje negativnih ličnih i poslovnih kvaliteta, funkcija prevladavanja dobnih granica. Stoga onaj ko posjeduje funkcionalnost slike ima i umjetnost lociranja.
